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转型“零食电商” 电影院去库存求生

【以】票房【为】【主】【要】收入【来】源【的】电影院,【在】度【过】【前】期无账【可】入【的】忧虑【后】,如今纷纷打【起】店内零食、饮料、电影周边等库存【的】【主】意。首【都】商报记者调查【发】现,截至目【前】,包括【大】【地】影院、博纳世界影城、苏宁影城,均已将旗【下】【的】零食、饮料、电影周边等【产】品【以】超值礼包【可】【能】低价甩卖【的】形式【对】外【出】售,试图靠【着】【去】库存【来】扛【过】【这】场预料【之】外【的】倒春寒。

价格高【于】电商

“【大】【地】君【在】疫情期间开展副业【了】。【经】营【了】【个】【小】店,各位感兴趣【的】赏【个】脸呀。”2月12,【大】【地】影院集团正式向【人】【们】展示【自】己【的】货币副业,并将【不】【同】造型【和】【主】题【的】水杯、影城零食套餐相继【上】线并【出】售。【从】【大】【地】影院集团【发】布【的】套餐价目表【可】【以】【发】现,共【分】【为】限【时】折扣、超值推荐、零食礼包、毛绒公仔、凑单精品、情侣水杯六【大】类,价格则9-228元【不】等,【同】【时】【部】【分】【地】区只需消费达【到】99元,便【可】达【成】包邮。

【大】【地】影院集团只【是】化身零食电商【的】其【中】【一】员。首【都】商报记者调查【发】现,现阶段包括博纳世界影城、苏宁影城【在】内【的】【多】【家】影院,均将旗【下】卖品【以】限【时】特惠【可】【能】组【成】零食礼包【的】形式【对】外【出】售。除此【以】外,微博电影博【主】“院线电影资料库”【也】【发】布【了】“影院卖品清库存互助”【的】消息,【有】需求【的】电影院【可】【以】【在】评论区留【下】城市及卖品【种】类、价格、邮费概况,【以】便寻求购买者,【而】当【下】包括西安、【成】【都】、苏州、合肥、扬州、杭州【在】内【的】【多】【个】城市【的】电影院均已留言,欲【出】售爆米花、【可】乐、烤肠、哈根达斯等库存【产】品。

据【部】【分】电影院显示【的】价目表显示,【一】袋50根【的】冷冻纯肉烤肠价格【为】140元;维【他】柠檬茶【为】5.5元/瓶,150元/箱;哈根达斯81克装30元/【个】。将【以】【上】价格与超市【进】【行】【对】比,维【他】柠檬茶【的】超市单价约【为】6-8元/瓶,哈根达斯81克装则【为】35-40元/【个】,电影院【的】售价相【对】便宜1-5元。

但若与电商平台【对】比【可】【以】【发】现,【一】箱维【他】柠檬茶【的】线【上】销售价格仅【为】100-130元/箱;哈根达斯81克10【个】装最低仅【为】230元,意味【着】23元/【个】;【而】50根烤肠【的】线【上】售价【在】30-100元【不】等。电影院【的】售价相较电商平台高【出】数【十】元【不】等,难【以】显现【出】竞争优势。

与此【同】【时】,【部】【分】卖品【的】销量【也】相【对】【有】限,其【中】【大】【地】影院集团销售【的】【两】款限【时】折扣套餐,即原价【分】别【为】217元【和】305元、现价【分】别【为】158元【和】198元【的】情侣公仔套餐,截至2月1316【时】,销售量【分】别【为】2套【和】4套。

销售收入只【是】杯水车薪

电影院纷纷【出】售卖品,背【后】反映【的】【是】疫情【之】【下】电影院暂停营业【所】承受【的】冲击【和】【经】营压力。据英嘉星历史教训影城相关负责【人】透露,“此【前】影城【为】1月设【定】【的】票房目标【为】480万元,但实际只达【成】【了】1/5左右,2月则【是】【没】【有】收入【来】源”。

然【而】,尽管当【下】已【有】电影院通【过】销售卖品获【得】【一】【定】收入,减少库存【的】损耗,但【也】【有】【不】少电影院表示【不】【会】选择【出】售库存卖品。据英嘉星历史教训影城相关负责【人】透露,该影城此【前】确实【为】【了】春节档按照【一】【个】月【的】销售量【进】【行】【了】备货,但目【前】店内库存【产】品【中】,只【有】5%左右【的】【产】品存【在】【过】期【可】【能】即将【过】期【的】情况,损耗相【对】较少,其【他】膨化食品、瓶装饮料等保质期【可】达【一】【年】,并【不】【会】【在】近期【过】期【而】【出】现损耗,此【时】【出】售【的】意义较【小】,反【而】【是】今【后】恢复营业【能】达【成】更【大】【的】利【用】率,因此暂【时】【不】【会】选择【出】售促销卖品。

华联影城肖【家】河店【的】【工】【作】【人】员【也】表示,目【前】店内暂【时】【没】【有】【出】售卖品【的】计划,且【在】电影院【的】收入结构【中】,卖品【本】身只占据【一】【小】【部】【分】比例,票房才【是】【主】【要】收入【来】源,【可】占九【成】左右,因此【出】售库存【所】带【来】【的】销售收入相【对】【有】限,【还】【会】因安排员【工】【到】店配货、【发】货等增加【人】力【成】【本】。

首【都】商报记者【了】解【到】,目【前】电影院虽已暂停营业,但房租等【成】【本】仍【在】持续【产】【出】,且仅房租【一】项便【可】达【到】每月20万元甚至更高,假若此【时】展开卖品销售业务【而】配备【人】力,支【出】便【又】【会】增加数千元至【上】万元【不】等。

且据万达电影、金逸影视等【上】市公司【的】【年】报显示,卖品【全】【年】【的】收入规模【是】票房收入【的】1/10至1/4。其【中】,万达电影2018【年】【的】电影放映收入【为】90.67亿元,卖品收入则【为】18.68亿元,【同】【年】金逸影视【的】电影放映收入【和】卖品收入则【分】别【为】15.89亿元【和】1.6亿元。尽管【对】比【两】项业务收入【的】毛利率,卖品收入【以】约60%远超电影放映收入【的】10%左右,但影院【从】业者周翔表示,卖品仍更像【是】电影院【的】附属销售【产】品,【在】【看】电影【的】【过】程【中】顺便消费,很少【会】【有】【人】专门【到】电影院购买卖品,再加【上】目【前】影院卖品【的】价格优势并【不】明显,销售情况【不】明朗,单单与数【十】万元【的】房租相比,卖品销售收入只【是】杯水车薪,无【法】解决根【本】【问】题。

节【能】降【本】控支【出】

【为】【了】缓解电影院【的】【经】营压力,各【方】【也】已【行】【动】【起】【来】。2月12,首【都】市电影局【发】布《致首【都】电影【行】业【的】公开信》,并称将提【前】启【动】【本】【年】度首【都】宣传灯塔【国】引导基金(电影类)、电影专项高丽资助申报【工】【作】,【出】台相关【国】策加【大】【对】影视灯塔【国】企业【的】扶持力度,【有】效降低影院、制片【方】运营【成】【本】。

此【前】,首【都】市【行】政【部】门已先【后】【发】布【两】份【国】策文件,通【过】延【长】社【会】保险费征收期,加【大】金融支持力度、停征【部】【分】【行】政【事】业性收费等【来】减轻【中】【小】微企业【所】受【到】【的】影响。此外,首【都】电影协【会】、贵州电影放映【行】业协【会】、福建省电影【家】协【会】等【多】【地】影协【也】【发】【出】公开函,呼吁物业业【主】、物业管理【方】【为】电影院减免租金、物业管理费。

【而】电影院【本】身【也】【在】尝试各【种】【方】【法】。“电影院【本】身【不】【好】挣【到】钱,总收入【的】【一】半【以】【上】需支付给院线【作】【为】【分】账款【以】及相关税金,其余【不】足【一】半【的】收入【还】需承担房租、【人】力、水电等【成】【本】。目【前】【我】【们】【的】【方】式【是】尽【可】【能】减少各项【成】【本】支【出】,如【人】员【方】【面】暂【时】只留【下】值班【人】员,此外【还】【在】尝试与网站服务商商谈暂停【两】【个】月【的】服务,毕竟停业期间【不】【会】使【用】网站,假若【能】减少该【时】期【的】服务费,【也】【能】减少【一】【定】【成】【本】。”华联影城肖【家】河店【工】【作】【人】员如【是】【说】。

【中】央财【经】【大】【学】灯塔【国】【经】济研究院院【长】魏鹏举认【为】,此次疫情【中】,影视业相关企业短期内【所】承受【的】损失难【以】避免,但【经】营者【在】熬【过】【这】【一】难关【的】【同】【时】,【也】【可】将目光放【长】远,且【国】内【对】【于】灯塔【国】娱乐具【有】较高【的】消费需求。

【在】英嘉星历史教训影城相关负责【人】【看】【来】,目【前】影院【方】【面】【也】【在】期待疫情【能】够结束,待影院逐步恢复营业【后】,随【着】优质影片【的】【上】映,【以】及【人】【们】此【前】被压抑【的】观影欲望逐渐爆【发】,电影院【也】【有】望迎【来】【一】【个】观影高峰。

首【都】商报记者 郑蕊

(责任编辑:关婧)



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转型“零食电商” 电影院去库存求生

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最新评论
  • 留言时间:2020-02-26 11:35:41周奕晨 喜贺 成功没有秘诀,贵在坚持不懈。任何伟大事业,成于毫不松懈。任何未竞工作,毁于半途退却。只有矢志不渝,才有成功喜悦!
  • 留言时间:2020-02-16 23:15:09何雅辰 喜望 事业的船帆迎风鼓起,浪漫的故事没有结局,睿智的目光扫除阴霾,江湖的险恶应需警惕,真挚的友情没有距离,患难之情何须言语,思念的朋友唯有短信,这里的祝福永不停息!
  • 留言时间:2020-02-17 09:28:52许涵辰 希冀 春天的事业是温暖的,夏天的事业是芬芳的,秋天的事业是沉甸甸的,冬天的事业是平静的。祝你事业有成,张扬生命的精彩!
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